TRENDY I ANALIZY
ANALIZA RYNKU
Sytuacja w… regionie APAC: siła konsumenta mieszkającego w pojedynkę
W 2040 r. niemal jedna piąta konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku (APAC) będzie mieszkała w pojedynkę. Przyjrzyjmy się tej szybko rosnącej grupie demograficznej oraz okazjom, jakie stwarza ona dla przedsiębiorców.
Udostępnij 
Spośród wszystkich rodzajów gospodarstw domowych najszybciej przybywa na świecie tych jednoosobowych — i nigdzie proces ten nie przebiega szybciej niż w Azji. Zmiany stylu życia związane z migracją młodych ludzi do miast i koncentracją na karierze, a także rosnąca liczba rozwodów, sprawiają, że konsumenci mieszkający w pojedynkę szybko stają się ważną grupą demograficzną w regionie APAC. W 2040 r. azjatyckie gospodarstwa jednoosobowe będą stanowiły 10% wszystkich gospodarstw domowych na świecie1. Mieszkać w nich będzie niemal jedna piąta konsumentów w regionie APAC1.
Konsumenci mieszkający w pojedynkę w regionie APAC: przegląd
31%
Wzrost liczby jednoosobowych gospodarstw domowych na świecie w latach 2010–20191
10%
W 2040 r. jednoosobowe gospodarstwa domowe w regionie APAC będą stanowiły 1/10 wszystkich gospodarstw domowych na świecie1
50%
Połowa nowych jednoosobowych gospodarstw domowych, jakie powstaną w latach 2019–2040, będzie w regionie APAC1
1 na 5
W 2040 r. co najmniej 20% ludności regionu APAC będzie mieszkało w pojedynkę1
3×
W latach 2019–2040 średnia wydatków konsumenckich w jednoosobowych gospodarstwach domowych w Chinach wzrośnie trzykrotnie1
Japonia
Jedna trzecia gospodarstw domowych w Japonii ma tylko jednego domownika — to kraj o najwyższym w regionie odsetku gospodarstw jednoosobowych. Do 2040 r. osiągnie on 39%1.
Korea Południowa
Obecnie 30% gospodarstw domowych w Korei Południowej to gospodarstwa jednoosobowe — przewiduje się, że do 2040 r. ich udział wzrośnie do ok. 37%1.
Tajlandia
W Tajlandii liczba osób mieszkających w pojedynkę znacznie wzrosła. W 2010 r. gospodarstwa jednoosobowe stanowiły mniej niż 20% ogółu. W 2019 r. była to już ponad jedna czwarta, a w 2040 r. będzie to niemal jedna trzecia1.
Tajwan i Hongkong
Zarówno na Tajwanie, jak i w Hongkongu liczba osób mieszkających w pojedynkę stale rośnie. W 2040 r. gospodarstwa jednoosobowe będą stanowiły jedną czwartą ogółu na Tajwanie oraz jedną piątą w Hongkongu. Przewiduje się również, że do tego czasu na obu rynkach podwoją się wydatki konsumenckie w tego typu gospodarstwach1.
Chiny
Chociaż odsetek jednoosobowych gospodarstw domowych w Chinach nie jest najwyższy, to ogromna liczba ludności tego kraju oznacza, że właśnie tam miał miejsce największy bezwzględny wzrost liczby osób mieszkających w pojedynkę. Według prognoz agencji Euromonitor w 2040 r. ponad jedna czwarta chińskich gospodarstw domowych będzie jednoosobowa1.
Kim są konsumenci mieszkający w pojedynkę w regionie APAC?
- Głównie mieszkańcy dużych, kosmopolitycznych miast
- Młodzi, wykwalifikowani single, których stać na samodzielne wynajmowanie lub kupno mieszkania
- Osoby w średnim wieku po rozwodzie, bez dzieci na utrzymaniu
- Niezależni starsi konsumenci w stabilnej sytuacji finansowej
Czego oczekują ci konsumenci?
Produkty dla singli
Firma UPM przewiduje, że w związku z popularnością mieszkania w pojedynkę firmy oferować będą produkty w mniejszych opakowaniach zamiast często spotykanych rozmiarów familijnych2. Wzrosnąć może zapotrzebowanie na pojedyncze porcje różnego rodzaju produktów — od pakowanej żywności po kosmetyki.
Wygoda przede wszystkim
Żyjący w pojedynkę wykwalifikowani pracownicy w regionie APAC najczęściej mają mało wolnego czasu — powodzeniem mogą więc cieszyć się wśród nich produkty, które w pewien sposób ułatwiają życie. Również doręczenia powinny być dla nich jak najwygodniejsze.
Wypoczynek solo
Członkowie tej grupy demograficznej nie tylko mieszkają sami, ale też często chodzą sami do restauracji, a nawet sami podróżują. Według firmy McKinsey konsumenci mieszkający w pojedynkę w regionie APAC napędzają wzrost w segmentach usług gastronomicznych i turystycznych przeznaczonych dla pojedynczych osób3.
Jeszcze trzy ważne kwestie
Dom jednoosobowy
Więcej osób mieszkających w pojedynkę oznacza większe zapotrzebowanie na przeznaczone dla nich nieruchomości. Przykładowo w Japonii to właśnie mieszkania jednoosobowe najrzadziej pozostają bez lokatora1. Małe mieszkania wymagają kompaktowych mebli i sprzętów AGD, takich jak lodówki. Wzrosnąć może również zapotrzebowanie na meble i elementy wyposażenia domu oferujące miejsce do przechowywania lub rozwiązania pozwalające zaoszczędzić przestrzeń.
Towary związane z zaspokajaniem samotności
W tej grupie demograficznej wielu klientów mogą znaleźć firmy, których działalność jest związana z zaspokajaniem samotności. Przykładowo w Korei Południowej w związku ze wzrostem liczby osób mieszkających w pojedynkę odnotowano 60% wzrost liczby posiadaczy zwierząt domowych3.
Osoby mieszkające w pojedynkę w regionie APAC mogą należeć do dowolnej grupy konsumentów
Nie istnieje „typowy” mieszkaniec jednoosobowego gospodarstwa domowego w regionie APAC. Osoby te należą do różnych grup wiekowych i zarobkowych, a ponadto różnice występują w zależności od kraju. Oznacza to, że przedsiębiorcy powinni dokładnie przyjrzeć się strukturze demograficznej każdego z terytoriów, zanim wybiorą strategie sprzedażowe i marketingowe.
Dowiedz się więcej o rozwijaniu działalności e-commerce na całym świecie dzięki informacjom o naszych usługach i rozwiązaniach dla branży e-commerce.
Wyłączenie odpowiedzialności: Informacje zawarte na tej stronie nie stanowią porady prawnej, podatkowej, finansowej, księgowej ani handlowej, ale mają na celu przedstawienie ogólnych informacji dotyczących działalności i handlu. Treść, informacje i usługi opisane w serwisie FedEx Small Business Hub nie zastępują profesjonalnej porady, na przykład udzielonej przez prawnika, kancelarię prawną, księgowego lub doradcę finansowego.
Źródła
1. Half the world’s new single person households to emerge in Asia Pacific | Euromonitor, sierpień 2020
2. The power of one | UPM, marzec 2020
3. The trailblazing consumers in Asia propelling growth | McKinsey, czerwiec 2021
INNOWACJA I ROZWÓJ
5 sposobów na zwiększenie średniej wartości koszyka
Od łączenia produktów w pakiety po progi darmowej wysyłki – te strategie mogą zachęcić Twoich klientów do większych zakupów.
GŁOSY & OPINIE
Znalezienie najbardziej zrównoważonego opakowania dla Twojego produktu
Opakowania są głównym źródłem odpadów w przypadku handlu elektronicznego, ale ich wpływ na środowisko może być zredukowany.
PRZEWODNIKI I NARZĘDZIA
Praca hybrydowa: jak zachować kulturę firmy
Zapoznaj się z prostymi wskazówkami, które ułatwią rozwój kultury firmy.