Dywersyfikacja łańcuchów dostaw oraz wykorzystanie potencjału niższych kosztów na rynkach wschodzących mogą również pomóc w stymulowaniu rozwoju.

Kiedy rynki zachodnie mają problemy z osiągnięciem znacznego wzrostu, a konsumenci odczuwają skutki rosnących kosztów, wiele firm poszukuje bardziej opłacalnych regionów do ekspansji. Rynki wschodzące — na wielu z nich nastąpił gwałtowny rozwój klas konsumenckich — mogą stanowić dobrą okazję do sprawdzenia.

4%

Od 2000 r. na całym świecie klasa konsumentów rosła o conajmniej 4% rocznie⁵

Do początku tego wieku klasa średnia — duże grupy ludności o dochodach do swobodnego rozporządzania — występowała prawie wyłącznie na Zachodzie. Klasa konsumentów na całym świecie rośnie — o ponad 4% rocznie od 2000 r.⁵ W Azji wzrost ten jest jeszcze bardziej widoczny. 

Od 2016 r. mieszka tam połowa światowej klasy konsumentów⁶, a wydatki są wyższe niż w Ameryce Północnej i Europie razem wziętych⁷.

Według przewidywań Międzynarodowego Funduszu Walutowego w 2023 r. rynki wschodzące będą rosły ponad dwukrotnie szybciej od rynków rozwiniętych⁸. Dlatego może to być idealny moment na działanie — zwłaszcza że wielu konsumentów jest skłonnych wydać pieniądze na zagraniczne marki. Na przykład w Indiach prawie trzy czwarte wydatków na rynku e-commerce to zakupy transgraniczne⁹.

Rozszerzenie oferty skierowanej do sektora e-commerce na rynki wschodzące nie tylko umożliwia dotarcie do większej liczby klientów i wykorzystanie ich rosnącej siły nabywczej. Zapewnia również ochronę płynącą z dywersyfikacji. Wszystko to przy stosunkowo niskim poziomie ryzyka finansowego w porównaniu z ustanowieniem fizycznej obecności na rynku.

Rynki wschodzące to nie tylko okazja do sprzedaży. W zależności od rodzaju działalności badanie możliwości dostaw na rynkach wschodzących może pomóc w zapewnieniu mocniejszej bazy do rozwoju.

Badania pokazują, że w 2023 r. wiele firm będzie przywiązywała większą wagę do odporności na trudne warunki niż do krótkoterminowej rentowności¹⁰. Poznanie możliwości dostaw na rynkach wschodzących może pomóc w osiągnięciu tego celu. 

Dzieje się tak między innymi dlatego, że dywersyfikacja sama w sobie zwiększa odporność im — więcej lokalizacji, w których się zaopatrujesz, tym bardziej rozproszone jest ryzyko. Jeśli obecnie utrzymujesz produkcję w kraju lub regionie, w którym panuje niestabilna sytuacja polityczna, istnieje wiele krajów zaliczających się do rynków wschodzących, które mogą stanowić dobrą alternatywę¹¹.

Rynki wschodzące mogą być również korzystnym rozwiązaniem pod względem kosztów. Zapewni to zwiększoną elastyczność finansową, zwłaszcza jeśli rozwijasz sprzedaż na tych rynkach, ponieważ dzięki ulokowaniu produkcji bliżej konsumenta zaoszczędzisz na kosztach transportu, a także zmniejszysz obciążenia taryfowe oraz zwiększysz efektywność łańcucha dostaw¹².