Świadomość wellness w pokoleniu wyżu demograficznego

Możliwości biznesowe dotyczące świadomości wellness w pokoleniu wyżu demograficznego

TRENDY I ANALIZY

ANALIZA RYNKU

Możliwości biznesowe dotyczące świadomości wellness w pokoleniu wyżu demograficznego

Starsi konsumenci potrafią korzystać z rozwiązań cyfrowych, chcą dbać o swoje zdrowie i dysponują odpowiednimi środkami, aby osiągnąć ten cel. Jakie więc są możliwości dla Twojej firmy?

Udostępnij

Osoby z pokolenia wyżu demograficznego posiadają ponad

70%
majątku USA¹

Mimo że są często pomijani przez marketingowców szukających kolejnych ważnych trendów, starsi konsumenci to dla firm źródło wielu możliwości. Osoby z pokolenia wyżu demograficznego posiadają ponad 70% majątku USA¹; kupują pakowane produkty konsumenckie o wartości 230 mld USD².

Pandemia Covid-19 spowodowała, że konsumenci z całego świata zwrócili większą uwagę na swoje zdrowie i dobre samopoczucie³. W szczególności starsi klienci zmienili sposób działania, kupują więcej online i kontrolują swój stan zdrowia, korzystając z narzędzi cyfrowych. Przykładowo w USA odsetek osób starszych, które skorzystały z wirtualnej konsultacji lekarskiej wzrósł z 4% w maju 2019 r. do 30% w czerwcu 2020 r.⁴ Jednocześnie w okresie od marca 2020 r. do stycznia 2021 r. 28% wprowadziło zmiany stylu życia, aby poprawić samopoczucie.⁵

Wszystko to ułatwia wejście na globalny rynek wellness, którego wartość jest szacowana na 1,5 bln USD, a tempo wzrostu to 5–10% rocznie⁶. Zakres postrzegania zdrowia i dobrego samopoczucia uległ rozszerzeniu – obejmuje kwestie, takie jak leczenie chorób, kondycja fizyczna, zarządzanie stresem oraz dobra jakość snu. Spowodowało to także powstanie nowych możliwości, z których mogą skorzystać firmy.

Starsi konsumenci a wellness: Możliwości

1 na 6

osób na świecie będzie do 2050 roku w wieku 65 lat⁷

20%

odsetek populacji USA, która będzie w wieku co najmniej 65 lat do 2030 r.⁸

Ponad 20%

odsetek populacji w UE, która jest obecnie w wieku co najmniej 65 lat⁸

28%

odsetek populacji Japonii, która jest obecnie w wieku co najmniej 65 lat¹⁰

166 milionów:

liczba chińskich konsumentów w wieku co najmniej 65 lat¹⁰.

Rosnące znaczenie wellness

Badania wskazują, że w USA 80% ludzi z pokolenia wyżu demograficznego „bardziej odpowiedzialnie traktuje swoje zdrowie” niż jeszcze dziesięć lat temu¹¹.

Najważniejsze czynniki motywujące:

Pragnienie zachowania najlepszego stanu psychicznego
Pozostania osobą niezależną
Zachowanie najlepszego stanu fizycznego
Długie życie

Najważniejsze sektory wzrostu

Technologie dotyczące zdrowia

46%

osób z pokolenia wyżu demograficznego w USA korzysta z technologii do wypełniania recept¹²

25%

osób z pokolenia wyżu demograficznego w USA korzysta z technologii do monitorowania celów związanych z kondycją fizyczną¹²

Przewiduje się, że tempo wzrostu rynku globalnego technologii zdrowotnych dotyczących głównie wellness i profilaktyki wyniesie do 2024 roku 11% rocznie¹³

Zdrowa i funkcjonalna żywność

173,26 mld USD

wielkość globalnego rynku żywności funkcjonalnej – produkty i składniki korzystne dla zdrowia – w 2019 roku¹⁴

7,5% rocznie

przewidywany łączny wzrost roczny globalnego rynku żywności funkcjonalnej do 2027 roku¹⁴

76%

odsetek osób dorosłych w UE w wieku co najmniej 65 lat, które codziennie jedzą świeże owoce i warzywa, wyższy niż odsetek wszystkich osób dorosłych w wieku powyżej 16 lat (68%)¹⁵

59%

odsetek osób z pokolenia wyżu demograficznego w USA, które twierdzą, że od momentu wybuchu pandemii odżywiają się zdrowiej; 3 na 10 twierdzi, że je więcej pokarmów roślinnych¹

Witaminy i suplementy

252 mld USD

przewidywana wielkość globalnego rynku suplementów diety w 2025 r., wzrost ze 133 mld USD w 2016 r.¹¹

33,8 mld USD

przewidywana wielkość europejskiego rynku suplementów diety w 2027 r.¹⁶

81%

odsetek konsumentów w USA w wieku co najmniej 55 lat zażywających suplementy diety¹⁷

Jeszcze trzy kwestie do zgłębienia

Możliwości to nie tylko konsumenci

Dynamiczny rynek zdrowego starzenia się zapewnia możliwości dotyczące nie tylko klientów końcowych. Ponieważ coraz więcej dużych firm z branż, takich jak opieka zdrowotna, technologie medyczne i towary konsumenckie starają się zaspokoić potrzeby tej grupy demograficznej, szukają dostawców elementów oraz surowców funkcjonalnych. Zastanów się, jak Twoja firma może stać się częścią tego łańcucha dostaw.

Przygotuj się i udowodnij swoją efektywność

Wielu starszych konsumentów szuka produktów związanych ze zdrowym starzeniem się, ale chcą widzieć korzyści, jakie one zapewniają. Obawiają się także ich negatywnego wpływu na zdrowie i unikają składników mających skutki uboczne¹⁸.

Zrozum znaczenie marketingu

Mimo siły nabywczej konsumentów tylko 10% budżetu marketingowego dotyczy tego pokolenia². Oznacza to, że duża liczba konsumentów nie jest objęta działaniami promocyjnymi innych marek i firm, więc istnieją dziedziny, w których Twoja firma może wykorzystać dostępne możliwości.

Wyłączenie odpowiedzialności: Informacje zawarte na tej stronie nie stanowią porady prawnej, podatkowej, finansowej, księgowej ani handlowej, ale mają na celu przedstawienie ogólnych informacji dotyczących działalności i handlu. Treść, informacje i usługi opisane w serwisie FedEx Small Business Hub nie zastępują profesjonalnej porady, na przykład udzielonej przez prawnika, kancelarię prawną, księgowego lub doradcę finansowego.

Źródła

1 Pokolenie wyżu demograficznego 2021: informacje o konsumentach | Fona, styczeń 2021 r.
2 Starość z nowej perspektywy: pozytywna i atrakcyjna | 2020 Wellness Trends, Global Wellness Summit
3 „Zdrowie niezdefiniowane” – globalne trendy konsumenckie 2021 | Mintel
4 Korzystanie ze zdalnej konsultacji medycznej przez starsze osoby dorosłe przed oraz w trakcie pandemii Covid-19 | Narodowa ankieta dotycząca zdrowego starzenia się, sierpień 2020 r.
5 „Starsze osoby dorosłe” = wiek 50–80 lat. Zdrowie umysłowe starszych osób dorosłych przed oraz w trakcie pandemii Covid-19 | Narodowa ankieta dotycząca zdrowego starzenia się, maj 2021 r.
6 Dobre samopoczucie: przyszłość rynku wellness o wartości 1,5 bln USD | McKinsey, 2021
7 Starzejąca się ludność świata 2019 | Organizacja narodów zjednoczonych
8 Trzy sposoby, dzięki którym organizacje opieki zdrowotnej mogą pomóc osobom z pokolenia wyżu demograficznego w korzystaniu z wirtualnych usług zdrowotnych | Deloitte (2019)
9 Struktura ludności a starzenie się | Eurostat, czerwiec 2021 r.
10 Kraje o najstarszych populacjach na świecie | PBR.org
11 Tego nie można zignorować: osoby z pokolenia wyżu demograficznego to doskonali odbiorcy sektora produktów do higieny osobistej | Consumer Healthcare Products Association, październik 2020 r.
12 Odsetek dorosłych w USA, który korzysta z wybranych technologii zdrowotnych | Statista, 2018
13 Popularność technologii zdrowotnych: co wypływa na zainteresowanie inwestorów? | McKinsey, grudzień 2020 r.
14 Globalny rynek żywności funkcjonalnej (2020–2027) | ResearchAndMarkets.com, październik 2020 r.
15 Starzejąca się Europa: analiza sposobu życia ludzi starszych w UE | Eurostat, 2019
16 Europejski rynek suplementów diety | Fortune Business Insights
17 Korzystanie z suplementów diety w USA wg grupy wiekowej | Statista, 2020
18 Jak preferencje poszczególnych pokoleń wpływają na popularność producentów suplementów diety wśród konsumentów | CBD Marketing, 2018