INNOWACJA I ROZWÓJ
CLICKIFY
Rzut oka na… indyjskich konsumentów dbających o wellness
Pandemia wirusa COVID-19 wraz z coraz częściej występującymi chorobami cywilizacyjnymi sprawiły, że w Indiach wzrosło zainteresowanie produktami zdrowotnymi i wellness. Konsumenci szukali sposobów na obniżenie poziomu stresu, poprawę stanu zdrowia i polepszenie jakości życia. Czy Twoja firma wykorzysta taką szansę?
Średni czas czytania: 5 min
Streszczenie
Konsumenci w Indiach przykładają dużą uwagę do dbania o zdrowie
ze względu na ich obawy dotyczące pandemii wirusa COVID-19 i chorób cywilizacyjnych takich jak cukrzyca typu 2.
Są oni w stanie zapłacić więcej za produkty, dzięki którym będą prowadzić zdrowy tryb życia,
niż przeciętny konsument na świecie.
Rynek zdrowej żywności pakowanej i suplementów diety w Indiach będzie rosnąć
o 10–15% każdego roku w nadchodzących latach.
Rynek e-commerce w Indiach odnotuje dwucyfrowy wzrost,
a 74% konsumentów dokona zakupów w zagranicznych sklepach, dzięki czemu stanie się bardziej atrakcyjny dla europejskich firm.
Indie: podsumowanie
4×
Przewidywany wzrost wydatków konsumentów w latach 2018–20301
3.
Według prognoz do 2030 r. Indie będą trzecim największym rynkiem konsumenckim na świecie2
80%
Szacunkowo do 2030 r. odsetek gospodarstw domowych o średnim przychodzie odnotuje 50-procentowy wzrost1
Szansa: indyjscy konsumenci dbający o wellness
Konsumenci w Indiach stawiają zdrowie na pierwszym miejscu…
80%
Odsetek indyjskich konsumentów, dla których zdrowy styl życia jest ważny3
75%
Odsetek konsumentów w Indiach, dla których osiągnięcie lepszej równowagi między życiem osobistym a zawodowym jest ważnym celem3
90%
Odsetek mieszkańców Indii żyjących w stresie4
…co stymuluje wzrost rynku produktów związanych ze zdrowiem i wellness.
15,91 mld $
Szacowana wartość rynku sprzedaży produktów związanych ze zdrowiem i wellness w Indiach w 2023 r.5
40%
Odsetek mieszkańców Indii skłonnych zapłacić więcej za produkty prozdrowotne i wellness – w porównaniu ze średnią globalną wynoszącą 29%6
Szansa dla mniejszych firm: transgraniczny e-commerce
To interesujący rynek, który będzie się dalej rozwijał. Rynek e-commerce w Indiach dynamicznie się rozwija – według prognoz będzie on wzrastał rokrocznie o 18% do 2025 r.7. Co więcej indyjscy konsumenci nie mają problemów z kupowaniem od firm międzynarodowych: wydatki transgraniczne stanowią prawie trzy czwarte środków przeznaczanych na e-commerce 8. Wraz z rosnącą liczbą młodzieży, mieszkańców miast i średniozamożnych konsumentów rynek ten może stanowić dużą szansę na rozwój.
Trendy konsumenckie w branży produktów zdrowotnych i wellness w Indiach: najważniejsze kategorie
Nacisk na zdrowie w Indiach przyczynił się do wzrostu w wielu kategoriach produktów, od pakowanej żywności i suplementów diety po odzież sportową i sprzęt fitness.
Pakowana żywność
Żywność o dodatkowych właściwościach zdrowotnych cieszy się szczególną popularnością wśród konsumentów indyjskich, z których wielu uwzględnia ich potrzeby zdrowotne podczas wyboru pakowanych produktów spożywczych. Wspomaganie odchudzania i naturalne składniki są najpopularniejszymi cechami produktów poszukiwanymi przez konsumentów. Jednak wiele osób coraz częściej szuka w produktach spożywczych także innych korzyści dla zdrowia. Na przykład ponad 40% osób w wieku 35–44 lat w Indiach wykazuje zainteresowanie żywnością, która obniża poziom stresu4.
15,91 mld $
Rozmiar indyjskiego rynku produktów spożywczych o korzystnym wpływie na zdrowie i wellness9
10%
Prognozowany roczny wzrost rynku produktów spożywczych o korzystnym wpływie na zdrowie i wellness9
Pięć najważniejszych cech zdrowotnych, na które konsumenci zwracają uwagę w przypadku pakowanej żywności10:
52%
Wszystkie składniki są naturalne
50%
Bez sztucznych aromatów, dodatków, konserwantów i substancji słodzących
43%
Pozytywny wpływ na układ odpornościowy
41%
Produkty ekologiczne
37%
Obniżona/niska zawartość tłuszczu
Suplementy
W przypadku rosnącej populacji Indii można było zaobserwować wzrost liczby zachorowań na choroby cywilizacyjne. Według raportu z 2020 r. około 20% indyjskiej społeczności zmaga się z nadciśnieniem, 11% ma wysoki cholesterol, 9% cierpi na cukrzycę, a 18% choruje na depresję6. Przyczyniło się to do wzrostu liczby konsumentów kupujących suplementy diety, takie jak witaminy i minerały lub suplementy ziołowe – trend ten dodatkowo pogłębił się ze względu na pandemię COVID-196.
4,4 mld $
Rozmiar rynku suplementów diety w Indiach w 2021 r.6
19%
Wzrost rynku suplementów diety w Indiach w latach 2020–20216
Rozmiar rynku suplementów diety z podziałem na segmenty w 2021 r.6
2 mld $
Witaminy i minerały
1,2 mld $
Suplementy ziołowe
919 mln $
Suplementy do ćwiczeń
210 mln $
Inne
Odzież i dodatki
Pandemia COVID-19 nie była jedynym zmartwieniem indyjskich konsumentów dotyczącym zdrowia. Wzrost liczby zachorowań na choroby cywilizacyjne, takie jak cukrzyca typu 2 i choroby serca, sprawił, że coraz więcej osób zainteresowało się fitnessem i ćwiczeniami11. To dobre wieści dla firm sprzedających odzież sportową, sprzęt i akcesoria do ćwiczeń w domu oraz różnego typu sprzęt sportowy.
- W 2020 r. rynek odzieży sportowej w Indiach osiągnął wartość 499 mln $ – według szacunków wzrośnie on o kolejne 16% w 2021 r.12
- Z kolei do 2025 r. sektor sprzedaży sprzętu sportowego osiągnie wartość 5,4 mld $ w przypadku corocznego 10-procentowego wzrostu 13
- Indyjski rynek wyrobów sportowych i fitness, w tym sprzęt do ćwiczeń w domu, będzie rósł w rocznym tempie wyższym niż 8% do 2026 r.11
Jeszcze trzy ważne kwestie
Analiza lokalnych preferencji dotyczących opcji płatności
Opcje płatności, takie jak portfele cyfrowe, kup teraz, odroczona płatność, zyskują na popularności wśród indyjskich konsumentów e-commerce. Portfele cyfrowe są wiodącą metodą płatności w e-commerce w Indiach – stanowią 45% przeprowadzonych transakcji7. Warto zadbać o wiele możliwości zapłaty.
Uwzględnij strategię promującą rozwiązania mobilne
Według badań firmy eMarketer w 2022 r. w Indiach ponad 80% dolarów przypadających na rynek e-commerce będzie wydawanych za pośrednictwem urządzeń mobilnych, a w 2025 r. odsetek ten wzrośnie do prawie 84%14. Indyjscy konsumenci już teraz kupują smartfony obsługujące technologię 5G, przygotowując się do jej wprowadzenia, a liczba użytkowników Internetu ma osiągnąć 900 mln do 2025 r., czyli o 45% więcej niż w 2020 r.15. Przewiduje się również, że konsumenci mający dostęp do sieci będą wydawać więcej pieniędzy1.
Zapoznaj się z przepisami regulującymi handel
Warto zapoznać się z wymaganiami celnymi i przepisami regulującymi handel, które obowiązują na każdym rynku, gdzie dochodzi do sprzedaży towarów. Na przykład w przypadku eksportu do Indii potrzebny jest kod importera-eksportera (IEC), czyli numer identyfikacyjny firmy nadawany przez Dyrekcję Generalną ds. Handlu Zagranicznego (DGFT). Dowiedz się więcej o tym, jak uzyskać IEC, i o innych wymaganiach celnych na stronie DGFT.
Wyłączenie odpowiedzialności: Informacje zawarte na tej stronie nie stanowią porady prawnej, podatkowej, finansowej, księgowej ani handlowej, ale mają na celu przedstawienie ogólnych informacji dotyczących działalności i handlu. Treść, informacje i usługi opisane w serwisie FedEx Small Business Hub nie zastępują profesjonalnej porady, na przykład udzielonej przez prawnika, kancelarię prawną, księgowego lub doradcę finansowego.
Źródła
1. How India will consume in 2030: 10 mega trends | World Economic Forum, 2019
2. India: Reaching the consumer | Santander Trade, 2020
3. 3 things Indian consumers are looking for in 2021 | Mintel, 2020
4. Opportunities for brands to help Indian consumers de-stress | Mintel, Jan 2021
5. Retail market value of health and wellness in India between 2014 and 2023 | Statista, 2019
6 The sunrise consumer health and nutrition sector | EY, Feb 2022
7. Global Payments Report 2022 | Worldpay FIS, March 2022
8. E-commerce Payments Trends: India | JP Morgan
9. India acquires a taste for health and wellness | Nielsen, 2019
10. Top Three Food Trends Shaping Demand in Indian Cities | Euromonitor, March 2022
11. Indian Sports and fitness goods markets | Research & Markets
12. India's $498 Million Sports Apparel Markets | Research & Markets, 2021
13. Sports Equipment Retail in India - Market Summary | Research & Markets, 2021
14. Ecommerce in India: Booming growth and low market penetration mean big potential | E-marketer, Feb 2022
15. E-commerce industry in India | India Brand Equity Foundation
Być może zainteresują Cię te tematy
INNOWACJA I ROZWÓJ
5 sposobów na zwiększenie średniej wartości koszyka
Od łączenia produktów w pakiety po progi darmowej wysyłki – te strategie mogą zachęcić Twoich klientów do większych zakupów.
GŁOSY & OPINIE
Znalezienie najbardziej zrównoważonego opakowania dla Twojego produktu
Opakowania są głównym źródłem odpadów w przypadku handlu elektronicznego, ale ich wpływ na środowisko może być zredukowany.
PRZEWODNIKI I NARZĘDZIA
Praca hybrydowa: jak zachować kulturę firmy
Zapoznaj się z prostymi wskazówkami, które ułatwią rozwój kultury firmy.