Generatie Alfa, oftewel mensen die geboren zijn tussen 2010-2025, wordt een kracht om rekening mee te houden. Als alle Gen Alfa-baby's zijn geboren, zal het de grootste generatie ooit zijn, met een enorm aantal van twee miljard mensen¹, maar er schuilt veel meer achter dan alleen de omvang.

Als kinderen van millennials en Gen Z, nemen ze veel voorkeuren en idealen van hun ouders over. Toch hebben ze ook hun eigen kenmerken waardoor ze zich onderscheiden, op basis van hun levenservaringen.

Gen Alfa is bijvoorbeeld opgegroeid met technologie die volledig in hun leven is geïntegreerd. De oudste werd geboren in het jaar dat Instagram werd gelanceerd, en zij zijn de generatie die bij het opgroeien het meeste te maken hebben gehad met de digitale wereld.² Dit zal waarschijnlijk van grote invloed zijn op waar en hoe bedrijven met potentiële klanten communiceren. 25% geeft bijvoorbeeld aan dat sociale media invloed hebben op wat ze willen kopen, na vrienden met 28%.³

Gen Alfa heeft ook een tijd meegemaakt waarin men zich meer zorgen maakte over de maatschappij en het milieu, en dit heeft al een bredere invloed op koopgewoonten. Maar liefst 80% van de ouders meldt dat hun kinderen hun acties of consumptiegedrag hebben beïnvloed en hen milieubewuster hebben gemaakt.⁴

De economische cijfers over het algemeen zijn net zo krachtig. Er wordt verwacht dat Gen Alfa in 2024 wereldwijd goed zal zijn voor of invloed zal hebben op uitgaven ter waarde van 1 biljoen dollar, wat kan oplopen tot 1,7 biljoen dollar in 2029.⁵

Generatie Alfa zijn vroege gebruikers als het op technologie aankomt. Meer dan 40% van hen heeft een tablet gebruikt voordat ze zes jaar oud waren en met 63% is het percentage Gen Alfa-personen dat waarde hecht aan het hebben van de nieuwste technologie meer dan het dubbele van Gen Z (31%).¹⁰

Ze zijn ook een generatie die gericht is op sociale media, tenminste wat marketing betreft. Uit onderzoek van Razorfish blijkt dat meer dan de helft van hen aangeeft dat ze voor het eerst over merken horen op YouTube.¹¹

Maar hoewel dit een essentieel kanaal is voor bedrijven om zich mogelijk op te richten, is het ook belangrijk om ervoor te zorgen dat alle inspanningen op de juiste manier worden gericht, waarbij er aanwijzingen zijn dat Gen Alfa een meer weloverwogen standpunt inneemt. Uit onderzoek van GWI blijkt bijvoorbeeld dat sociale media als tijdverdrijf afnemen, maar dat het gebruik ervan als amusementskanaal om grappige en vermakelijke content te vinden in populariteit toeneemt.¹²

En ook omdat deze generatie is opgegroeid met online content, betekent dit niet dat het daar altijd om draait. Uit onderzoek blijkt dat ze graag een gezonde balans vinden tussen online en offline activiteiten, en slechts 20% meldt dat ze meer tijd online zouden willen doorbrengen.¹³

Een verwacht effect van het opgroeien met schermen vanaf zeer jonge leeftijd, is dat Gen Alfa waarschijnlijk veeleisender zal zijn wat betreft de digitale ervaring.¹⁴ Maar dat is niet alles. Ze zullen waarschijnlijk ook veel veeleisender zijn op het gebied van duurzaamheid en verantwoordelijkheid. Deze waarden worden van jongs af aan meegegeven, doorgegeven door hun millennial- en Gen Z-ouders, waarbij Gen Alfa zich ook steeds meer bewust wordt van de invloed van persoonlijke keuzes op het milieu.¹⁵ Inzicht in deze vereisten en hoe deze van invloed zijn op wat ze zoeken in de producten die ze kopen en de bedrijven waar ze van kopen, kan een groot verschil maken.

Technologie is verweven met het leven van Gen Alfa, ze hebben kennis altijd binnen handbereik gehad en ze worden sterk beïnvloed door sociale media. Toch blijkt uit onderzoek dat 60% liever in de winkel koopt.¹⁶ Dit kan deels liggen aan een gebrek aan toegang tot pinpassen of creditcards om online te kopen, maar ook aan een bewustzijn van de impact van het verzenden van goederen op de duurzaamheid, maar 75% van de kinderen zegt dat ze het prettig vinden om naar een winkel te gaan.¹⁷ Aangezien Gen Alfa zowel online als offline ervaringen waardeert, is het de moeite waard om na te denken over hoe dit zich zou kunnen vertalen in een omnichannelstrategie.

Generatie Alfa speelt online games niet alleen voor vermaak, ze gebruiken ze ook als sociaal netwerk en om met vrienden samen te zijn.¹⁸ Nu grote merken al games zoals Roblox gebruiken om de aandacht van Gen Alfa te trekken,¹⁹ hoe kan uw bedrijf gamificatie gebruiken om deze doelgroep aan te spreken terwijl ze uitgroeien tot actieve consumenten?