Marketing via influencers op sociale media is een snel groeiend promotiekanaal voor bedrijven en daar is een goede reden voor. Bijna 70% van de consumenten zegt meer vertrouwen te hebben in aanbevelingen van influencers dan in informatie die rechtstreeks van het merk komt. Bovendien denkt bijna 90% van de marketeers dat het rendement van marketing via influencers hetzelfde of beter is dan andere vormen van marketing.¹

Het is dus geen verrassing dat de sector enorm groeit. De betrokkenheid van consumenten is hoog en de waarde is sinds 2019 meer dan verdrievoudigd.²

En hoewel sommige influencers enorme aantallen volgers hebben, is het bijzonder interessant dat groter niet altijd beter is. Micro-influencers mogen dan wel een kleinere doelgroep hebben, over het algemeen tienduizenden mensen, maar het is aangetoond dat ze beter presteren dan hun grotere collega's op het gebied van betrokkenheidsniveaus.³

Werken met micro-influencers om uw producten te promoten heeft ook tal van andere voordelen. De kosten zijn er één, aangezien kleinere influencers waarschijnlijk betaalbaarder zijn dan grotere. Het kan ook gemakkelijker zijn om met ze samen te werken, omdat ze waarschijnlijk toegankelijker zijn en de flexibiliteit hebben om snel veranderingen aan te brengen.⁴

Bovendien worden micro-influencers doorgaans als betrouwbaarder gezien dan influencers die op grotere schaal actief zijn.⁵ Met bijna twee derde van de consumenten die aangeven dat ze eerder iets kopen als een influencer die ze vertrouwen het ze aanbeveelt, is dat een krachtige troef om te gebruiken.⁶

Voordat u begint, is het de moeite waard om de tijd te nemen om echt na te denken over wat u wilt bereiken. Dit kan helpen om de basis te leggen voor van alles, van de stijl van uw promoties tot het soort micro-influencers waarmee u in zee gaat. Het kan bijvoorbeeld merkbekendheid of de opbouw van een doelgroep zijn waar u naar streeft, of u kunt zich meer richten op inkomsten en op zoek zijn naar meer verkoop of klantenbehoud.¹¹

Het is ook belangrijk om te begrijpen op wie u zich wilt richten. Dit kan essentieel zijn bij het vinden van een micro-influencer die bij uw bedrijf past en een authentieke band met uw klanten kan opbouwen.¹²

Het is essentieel om een budget te voorzien voor uw influencercampagne. Zo kunt u alles beter uitstippelen, van met wie u gaat samenwerken tot het aantal berichten of de omvang van de content die u wilt creëren.

Het is de moeite waard om uw campagnedoelstellingen in overweging te nemen wanneer u beslist hoeveel u kunt uitgeven aan micro-influencers. ¹³ Elke micro-influencer heeft eigen tarieven, maar als algemene richtlijn laat onderzoek van Shopify zien dat micro-influencers een geschat gemiddelde van $ 100-500 per Instagram-bericht in rekening brengen, $ 25-125 per TikTok-bericht en $ 200-5.000 per YouTube-bericht.¹⁴ Het is ook belangrijk om rekening te houden met andere kosten, zoals de kosten voor het maken van content.

Er zijn veel influencers, micro of anders, en de zoektocht om er eentje te vinden kan ontmoedigend zijn. Om u te helpen, zijn er verschillende databases voor influencers die u kunt raadplegen om de juiste influencer voor uw bedrijf te vinden. U kunt ook op hashtags op sociale media zoeken om mensen te vinden die goed bij u zouden kunnen passen. Zoeken op grootte (bijv. #microinfluencer), categorie en locatie zijn goede manieren om het zoekveld te verkleinen.¹⁵

Het is ook de moeite waard om na te denken over hoe u met uw influencers wilt samenwerken. U kunt bijvoorbeeld enige creatieve controle willen behouden over de content die ze plaatsen. Het is de moeite waard om ervoor te zorgen dat degenen die u kiest ook wilt samenwerken op de manier die u van hen verwacht.¹⁶

U moet niet alleen bedenken welke micro-influencers u kunt gebruiken, maar ook hoe u ze kunt inzetten. Influencers kunnen bijvoorbeeld unboxing-video's of productrecensies posten. Ze kunnen ook weggeefacties houden met voorraad die u aanlevert, producttutorials aanbieden of simpelweg een gesponsorde bericht plaatsen waarin ze uw bedrijf promoten.¹⁷

Het kan ook de moeite waard zijn om na te denken over hoe u kunt inspelen op de specifieke sterke punten van micro-influencers. Ze hebben vaak een nichedoelgroep en zijn meestal experts op hun gebied, wat betekent dat ze authentieke inzichten op een persoonlijker niveau kunnen bieden.¹⁸ Het is de moeite waard om na te denken over hoe u uw campagne kunt afstemmen om de band die zij met hun volgers hebben te maximaliseren.

Het bijhouden van de prestaties van uw campagne vormt een belangrijk onderdeel bij het beoordelen van het succes ervan. Er zijn verschillende manieren om dit te doen. Eén daarvan is om UTM-tags toe te voegen aan URL's in berichten van influencers en Google Analytics te gebruiken om de prestaties te controleren.¹⁹ Unieke promocodes en volgbare links zijn andere methoden om prestaties te meten, terwijl u ook gebruik kunt maken van traceertools die beschikbaar zijn op socialemedia-sites zelf of via externe providers om het succes van uw campagne te meten.

Natuurlijk komt er bij het bijhouden van prestaties meer kijken dan de tools die u kunt gebruiken. Het is ook belangrijk om te weten wat uw statistieken moeten bijhouden. Bereik, impressies en betrokkenheid zijn goede voorbeelden om de effectiviteit te helpen beoordelen, vooral als bekendheid een van uw hoofddoelen is, terwijl u ook de doorklikratio en conversies kunt bijhouden als uw doel meer omzet is.²⁰