In wellness geïnteresseerde babyboomers

Trends en inzichten

MARKTINFORMATIE

De zakelijke mogelijkheden van in wellness geïnteresseerde babyboomers

Oudere klanten zijn digitaal onderlegd en gezondheidsbewust, en hebben het besteedbaar inkomen om erin te investeren. Wat zijn de mogelijkheden voor uw bedrijf?

Delen

De babyboomergeneratie beheert meer dan

70%
van de rijkdom in de VS.¹

Hoewel ze door marketeers die op zoek zijn naar de nieuwe grote trend vaak over het hoofd worden gezien, bieden oudere consumenten veel mogelijkheden. De babyboomergeneratie beheert meer dan 70% van de rijkdom in de VS¹, goed voor ongeveer 230 miljard dollar aan verpakte consumentengoederen.²

De COVID-19-pandemie heeft ervoor gezorgd dat consumenten over de hele wereld meer aandacht besteden aan hun gezondheid en welzijn.³ Met name oudere consumenten zijn van gedrag veranderd, en winkelen vaker online en gebruiken digitale gezondheidstools. In de VS bijvoorbeeld nam het aandeel oudere volwassenen dat ooit een virtueel doktersbezoek had gedaan toe van 4% in mei 2019 tot 30% in juni 2020.⁴ Ondertussen veranderde tussen maart 2020 en januari 2021 28% van deze mensen hun levensstijl om hun geestelijk welzijn te verbeteren.⁵

Dit alles draagt bij aan een wereldwijde welnessmarkt die naar schatting 1,5 biljoen dollar waard is – en elk jaar groeit met ongeveer 5-10%.⁶ Gezondheid en welzijn omvatten steeds meer, van behandelingen van ziektes tot fysieke fitheid, tot stressbeheer en een goede nachtrust. Dit creëert ook meer mogelijkheden voor bedrijven om van te profiteren.

Oudere consumenten en welzijn: de kans

1 op de 6

mensen wereldwijd die in 2050 ouder dan 65 zullen zijn⁷

20%

deel van de Amerikaanse bevolking dat 65 jaar of ouder is in 2030⁸

20%+

deel van de Europese bevolking dat momenteel 65 jaar of ouder is⁹

28%

deel van de Japanse bevolking dat momenteel 65 jaar of ouder is¹⁰

166 miljoen

aantal Chinese consumenten dat 65 jaar of ouder is.¹⁰

Het toenemende belang van welzijn

Onderzoek toont aan dat in de VS 80% van babyboomers "meer verantwoordelijkheid neemt voor hun gezondheid" dan tien jaar geleden.¹¹

Hun belangrijkste beweegredenen zijn:

De wens om geestelijk zo gezond mogelijk te zijn
Om onafhankelijk te blijven
Om fysiek zo gezond mogelijk te blijven
Om lang te leven

Belangrijke groeisectoren

Gezondheidstechnologie

46%

van Amerikaanse babyboomers gebruikt technologie om doktersrecepten op te halen¹²

25%

van Amerikaanse babyboomers gebruikt technologie om fitnessdoelen te meten¹²

De wereldwijde markt voor gezondheidstechnologie gericht op welzijn en ziektepreventie groeit naar verwachting 11% per jaar tot 2024¹³

Functioneel en gezond eten

173,26 miljard dollar

de omvang van de wereldwijde markt voor functioneel eten – producten en ingrediënten die goed zijn voor de gezondheid – in 2019¹⁴

7,5% per jaar

de verwachte samengestelde jaarlijkste groei van de wereldwijde markt voor functioneel eten tot 2027¹⁴

76%

het aandeel Europese volwassenen van 65 jaar of ouder dat elke dag vers fruit en groenten eet, hoger dan het aandeel alle volwassenen ouder dan 16 (68%)¹⁵

59%

het aandeel Amerikaanse babyboomers dat aangeeft sinds de pandemie gezonder te eten; 3 op de 10 zegt dat ze meer plantaardig voedsel eten¹

Vitaminen en supplementen

252 miljard dollar

de verwachte omvang van de wereldwijde markt voor voedingssupplementen in 2025, gegroeid ten opzichte van 133 miljard dollar in 2016¹¹

33,8 miljard dollar

de verwachte omvang van de Europese markt voor voedingssupplementen in 2027¹⁶

81%

het aandeel Amerikaanse consumenten 55 jaar en ouder dat voedingssupplementen inneemt¹⁷

Nog drie zaken om te ontdekken

Mogelijkheden die verder gaan dan de consument

De groeiende markt voor gezond ouder worden biedt ook mogelijkheden buiten de eindgebruiker om. Nu meer grote bedrijven in sectoren zoals de zorg, medische technologie en verpakte consumentengoederen deze doelgroep willen aanspreken, zijn ze op zoek naar leveranciers van onderdelen en functionele ingrediënten. Denk eens na over hoe uw bedrijf binnen deze productieketen past.

Wees bereid de effectiviteit te bewijzen

Veel oudere consumenten zijn op zoek naar producten waarmee ze gezond ouder kunnen worden – maar ze willen bewijs van de voordelen zien. Ze zijn bang voor nadelige gevolgen voor de gezondheid en vermijden ingrediënten met bijwerkingen.¹⁸

Begrijp de kracht van marketing

Ondanks hun koopkracht is de focus van slechts 10% van marketingbudgetten gericht op deze generatie.² Dit suggereert dat er grote aantallen consumenten zijn die niet aangesproken worden door de marketingactiviteiten van andere merken en bedrijven – en daar kan uw bedrijf weer van profiteren.

Disclaimer: de informatie op deze pagina is geen juridisch, belasting-, financieel boekhoudkundig of handelsadvies, maar heeft tot doel om algemene informatie te geven over zakendoen en handel. De inhoud, informatie en diensten van de FedEx Small Business Hub zijn geen alternatief voor het advies van een professional, zoals een advocaat, juridisch kantoor, accountant of financieel adviseur.

Bronnen

1 Baby Boomers 2021 Consumer Insight | Fona, januari 2021
2 Ageing rebranded: positively cool | 2020 Wellness Trends, Global Wellness Summit
3 “Health undefined” – 2021 Global Consumer Trends | Mintel
4 Telehealth use among older adults before and during Covid-19 | National Poll on Healthy Aging, augustus 2020
5 ‘Older adults’ = 50-80 year olds. Mental health among older adults before and during the Covid-19 pandemic | National Poll on Healthy Aging, mei 2021
6 Feeling good: the future of the $1.5trn wellness market | McKinsey, 2021
7 World Population Ageing 2019 | United Nations
8 Three ways healthcare organisations can help boomers plug into virtual health | Deloitte (2019)
9 Population structure and ageing | Eurostat, juni 2021
10 Countries with the oldest populations in the World | PBR.org
11 Too Big to Ignore: Boomers Are an Ideal Market for the Self-Care Products Sector | Consumer Healthcare Products Association, oktober 2020
12 Percentage of U.S. adults that used select health-related technology | Statista, 2018
13 Heathtech in the fast lane: what is fueling investor excitement? | McKinsey, december 2020
14 Global Functional Food Market (2020 to 2027) | ResearchAndMarkets.com, oktober 2020
15 Ageing Europe: Looking at the lived of older people in the EU | Eurostat, 2019
16 Europe Dietary Supplements Market | Fortune Business Insights
17 Dietary supplements usage in US by age group | Statista, 2020
18 How Generational Preferences Affect Consumer Engagement with Dietary Supplement Brands | CBD Marketing, 2018