TREND & INSIGHT
CONOSCENZA DEL MERCATO
L'opportunità di business dei baby boomer attenti al benessere
I consumatori più anziani hanno buone competenze digitali, vogliono prendersi cura della propria salute e possiedono le risorse finanziarie per farlo. Quali opportunità riservano alle imprese come la vostra?
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Negli Stati Uniti, la generazione dei baby boomer tiene le redini di oltre il
70%
della ricchezza.1
Sebbene siano spesso trascurati da tanti esperti di marketing alla ricerca della prossima grande tendenza, i consumatori più anziani riservano notevoli opportunità. Negli Stati Uniti, la generazione dei baby boomer tiene le redini di oltre il 70% della ricchezza1 e genera circa 230 miliardi di dollari di vendite di beni di consumo confezionati.2
In tutto il mondo, la pandemia di Covid-19 ha spinto i consumatori a porre maggiore attenzione alla loro salute e al loro benessere.3 I consumatori più anziani, in particolare, si sono orientati verso nuovi comportamenti, tra cui maggiori acquisti online e un uso più frequente di strumenti digitali per prendersi cura della propria salute. Negli Stati Uniti, ad esempio, la percentuale di adulti anziani che si sono sottoposti a un consulto virtuale è passata dal 4% di maggio 2019 al 30% a giugno 2020.4 Allo stesso tempo, tra marzo 2020 e gennaio 2021, il 28% ha modificato il proprio stile di vita per migliorare il proprio benessere mentale.5
Tutto questo alimenta un mercato globale del benessere che, secondo alcune stime, vale 1,5 trilioni di dollari e segna tassi di crescita annui attorno al 5-10%.6 La percezione di ciò che rientra nell'ambito della salute e del benessere si è ormai decisamente ampliata per includere molteplici aspetti, dalla cura delle malattie alla forma fisica, dalla gestione dello stress alla qualità del sonno. Per le aziende il fenomeno ha rappresentato, e rappresenta, maggiori opportunità.
I consumatori più anziani e il benessere: opportunità
1 su 6
persone nel mondo avrà più di 65 anni entro il 20507
20%
la percentuale di popolazione statunitense che avrà più di 65 anni nel 20308
20%+
la percentuale di popolazione europea che ha attualmente più di 65 anni9
28%
la percentuale di popolazione giapponese che ha attualmente più di 65 anni10
166 milioni
numero di consumatori cinesi di età pari o superiore a 65 anni.10
L'importanza crescente del benessere
Alcune ricerche dimostrano che, negli Stati Uniti, l'80% dei baby boomer "si sta assumendo più responsabilità riguardo alla propria salute" rispetto a quanto non accadesse dieci anni fa.11
I motivi principali sono diversi, ovvero:
- Il desiderio di avere una buona salute mentale
- La volontà di restare indipendenti
- Mantenere una buona salute fisica
- Vivere a lungo
Principali settori in crescita
Tecnologie per la salute
46%
dei baby boomer statunitensi usa la tecnologia per compilare le prescrizioni12
25%
dei baby boomer statunitensi usa la tecnologia per misurare i suoi obiettivi di fitness12
Per il mercato globale delle tecnologie per la salute, in particolare per il benessere e la prevenzione delle malattie, si registrano previsioni di crescita dell'11% all'anno fino al 202413
Alimenti funzionali e salutari
$173,26 mld
le dimensioni del mercato globale degli alimenti funzionali, ovvero i prodotti e gli ingredienti che apportano benefici alla salute, nel 201914
7,5% all'anno
il tasso di crescita annuo composto del mercato globale degli alimenti funzionali entro il 20262
76%
la percentuale di popolazione adulta in UE di età pari o superiore ai 65 anni che consuma frutta o verdura fresca ogni giorno, superiore alla percentuale complessiva degli adulti over-16 (68%)15
59%
la percentuale di baby boomer statunitensi che affermano di mangiare in modo più sano dall'inizio della pandemia: 3 su 10 dichiarano di mangiare più alimenti vegetali1
Vitamine e integratori
$252 mld
le dimensioni previste per il mercato globale degli integratori alimentari nel 2025, pari a 133 miliardi di dollari nel 201611
$33,8 mld
le dimensioni previste per il mercato europeo degli integratori alimentari nel 202711
81%
i consumatori statunitensi di età pari o superiore a 55 anni che assumono integratori alimentari17
Altri tre fattori da valutare
Non solo B2C
Il mercato legato alla salute nell'invecchiamento offre opportunità che vanno al di là del semplice mercato dei consumatori finali. Sempre più imprese nei settori della sanità, delle tecnologie mediche e dei prodotti di consumo confezionati puntano a questa fascia demografica e stanno cercando fornitori di componenti, parti o ingredienti funzionali. Valutate quindi se la vostra attività può inserirsi in queste catene di approvvigionamento.
L'importanza di un'efficacia comprovata
Molti consumatori più maturi cercano prodotti che li aiutino a invecchiare in salute, ma pretendono una dimostrazione della loro efficacia. Sono inoltre ben consapevoli degli effetti avversi ed evitano gli ingredienti che presentano effetti collaterali dichiarati.18
Il potere del marketing
Nonostante la grande capacità di spesa, a questa generazione viene riservato solo il 10% dei budget di marketing.2 Ciò significa che un elevato numero di consumatori non è sufficientemente mirato dalle attività promozionali di molti marchi e aziende, con conseguenti aree di intervento che potreste colmare con le vostre attività.
Dichiarazione di limitazione di responsabilità: le informazioni fornite in questa pagina non costituiscono una consulenza di natura legale, fiscale, finanziaria, contabile o commerciale, ma sono pensate per offrire informazioni di carattere generale sul mondo dell'imprenditoria e del commercio. I contenuti, le informazioni e i servizi del FedEx Small Business Hub non sostituiscono la consulenza di professionisti competenti, quali ad esempio avvocati iscritti all'albo, studi legali, commercialisti o consulenti finanziari.
Fonti
1 Baby Boomers 2021 Consumer Insight | Fona, January 2021
2 Ageing rebranded: positively cool | 2020 Wellness Trends, Global Wellness Summit
3 “Health undefined” – 2021 Global Consumer Trends | Mintel
4 Telehealth use among older adults before and during Covid-19 | National Poll on Healthy Aging, August 2020
5 ‘Older adults’ = 50-80 year olds. Mental health among older adults before and during the Covid-19 pandemic | National Poll on Healthy Aging, May 2021
6 Feeling good: the future of the $1.5trn wellness market | McKinsey, 2021
7 World Population Ageing 2019 | United Nations
8 Three ways healthcare organisations can help boomers plug into virtual health | Deloitte (2019)
9 Population structure and ageing | Eurostat, giugno 2021
10 Countries with the oldest populations in the World | PBR.org
11 Too Big to Ignore: Boomers Are an Ideal Market for the Self-Care Products Sector | Consumer Healthcare Products Association, ottobre 2020
12 Percentage of U.S. adults that used select health-related technology | Statista, 2018
13 Heathtech in the fast lane: what is fueling investor excitement? | McKinsey, dicembre 2020
14 Global Functional Food Market (2020 - 2027) | ResearchAndMarkets.com, ottobre 2020
15 Ageing Europe: Looking at the lived of older people in the EU | Eurostat, 2019
16 Europe Dietary Supplements Market | Fortune Business Insights
17 Dietary supplements usage in US by age group | Statista, 2020
18 How Generational Preferences Affect Consumer Engagement with Dietary Supplement Brands | CBD Marketing, 2018
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