Secondo un recente studio della Economist Intelligence Unit, a livello globale, negli ultimi cinque anni le ricerche online di prodotti sostenibili sono aumentate del 71%.³ Dal canto loro, sempre più aziende scelgono di ottenere un accreditamento o una certificazione per i loro prodotti, per dimostrare che sono prodotti responsabilmente.

Certificazioni come quelle Fairtrade o Forestry Stewardship Council (FSC) esistono da tempo e sono quindi più note e riconoscibili ai consumatori. Attualmente, tuttavia, secondo il think tank di Freedom Lab, a livello mondiale esistono più di 460 etichette e certificazioni ecologiche, con una conseguente difficoltà, per i consumatori, a distinguerne il significato.⁴ Ecco perché la scelta più vantaggiosa, molto spesso, è quella di optare per programmi di certificazione consolidati e riconosciuti dai consumatori.

In genere, l'organismo di accreditamento esamina l'intera catena del valore del prodotto allo scopo di appurare che gli ingredienti o i componenti utilizzati siano ottenuti senza causare danni all'ambiente e con un trattamento e un salario equo per i lavoratori coinvolti. La nuova certificazione della Rainforest Alliance, ad esempio, lanciata nel 2020, prevede una serie di requisiti per promuovere l'uguaglianza di genere nella forza lavoro e salari equi e dignitosi.

Esistono anche programmi di accreditamento dell'impresa nel complesso, che decretano il suo rispetto di determinati standard di responsabilità ambientale o sociale. Uno di questi è il movimento delle B Corp, che certifica le aziende che dimostrano "gli standard più elevati in termini di prestazioni sociali e ambientali verificate, di trasparenza pubblica e responsabilità legale, con l'obiettivo di bilanciare il profitto e le finalità".⁵

Attualmente sono più di 4.000 le imprese, in tutto il mondo, certificate B Corp, da marchi di moda a studi di architettura, da istituti bancari ad agenzie di marketing. Ottenere questo riconoscimento, però, non è facile: B Lab (l'organismo di accreditamento delle B Corp) afferma che solo una domanda su tre riesce a ottenere la certificazione.

Ma diversi fattori dimostrano che un investimento in questa direzione vale: una ricerca, ad esempio, ha scoperto che le B Corp registrate hanno mostrato maggiori segni di resilienza durante l'emergenza Covid.⁶

Se ritenete invece che per voi i requisiti e gli standard delle B Corp siano troppo lontani, esistono comunque altri programmi che possono sostenere la vostra azienda nel suo percorso. Green Small Business, tra gli altri, assiste le piccole imprese nello sviluppo di politiche e piani d'azione in ambito ambientale, rilasciando anche delle certificazioni.

Un'altra possibilità per dimostrare il vostro impegno aziendale potrebbe essere quella di aderire ad associazioni dedicate alla responsabilità ambientale o sociale, come la Responsible Business Alliance, rivolta alle imprese dei settori dell'elettronica, dell'automotive, della vendita al dettaglio e dei giocattoli. In genere, le aziende sono tenute a sottoscrivere il codice di condotta dell'associazione e gli associati possono approfittare di opportunità di formazione e confronto sulle migliori pratiche.