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CONOSCENZA DEL MERCATO
Focus sul potere dei consumatori single nella regione APAC
Entro il 2040, quasi un consumatore su cinque nella regione Asia-Pacifico (APAC) vivrà da solo. In questo articolo, cercheremo di capire meglio il profilo di questo gruppo demografico in rapida crescita e quali opportunità di business riserva.
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I nuclei unipersonali sono quelli che stanno crescendo più rapidamente in tutto il mondo ma in Asia stanno aumentando a ritmi particolarmente intensi. Alimentati da nuovi stili di vita, ora che i giovani scelgono di trasferirsi nelle città e concentrarsi sulla carriera, e dall'aumento del tasso dei divorzi, i consumatori che vivono da soli rappresentano un importante gruppo demografico nell'APAC. Entro 2040, il 10 % di tutti i nuclei familiari nel mondo saranno nuclei unipersonale residenti in Asia.1 E quasi un consumatore su cinque nella regione APAC vivrà da solo.1
I consumatori single nell'APAC - Panoramica
31%
L'aumento dei nuclei unipersonali nel mondo tra il 2010 e il 20191
10 %
Entro il 2040, i nuclei unipersonali nell'APAC rappresenteranno un decimo di tutti i nuclei familiari del mondo.1
50%
Tra il 2019 e il 2040, la metà dei nuovi nuclei unipersonali si troverà nella regione APAC.1
1 su 5
Quasi il 20% dei residenti nella regione APAC vivrà da solo entro il 2040.1
3x
La spesa al consumo media dei nuclei unipersonali cinesi aumenterà di tre volte tra il 2019 e il 2040.1
Giappone
Con un nucleo familiare su tre formato da un unico componente, il Giappone registra la quota di nuclei unipersonali più alta della regione. La percentuale è destinata a raggiungere il 39 % entro il 2040.1
Corea del Sud
Attualmente, il 30 % dei nuclei familiari sudcoreani è composto da un'unica persona e la percentuale è destinata a salire fino al 37 % entro il 2040.1
Tailandia
La Thailandia ha registrato un notevole aumento del numero dei cittadini che vivono da soli. Nel 2010, i nuclei unipersonali erano meno del 20 %. Nel 2019 sono diventati più di uno su quattro e sono destinati a diventare quasi uno su tre entro il 2040.1
Taiwan e Hong Kong
Sia a Taiwan che a Hong Kong si registra un costante aumento delle persone che vivono sole. Entro il 2040, un quarto dei nuclei familiari taiwanesi e un quinto di quelli di Hong Kong saranno composti da un'unica persona. In termini di consumi, la spesa dei nuclei unipersonali è destinata a raddoppiare in entrambi i mercati entro il 2040.1
Cina
Benché a livello percentuale non abbia la quota più ampia di nuclei unipersonali, la Cina, data la vastità della sua popolazione, è il Paese con la crescita maggiore di persone che vivono sole in numeri assoluti. Secondo le previsioni di Euromonitor, oltre un quarto dei nuclei familiari sarà unipersonale entro il 2040.1
Qual è il profilo di chi vive da solo nella regione APAC?
- Soprattutto abitanti dei centri urbani delle grandi città cosmopolite della regione
- Giovani lavoratori single che possono permettersi l'affitto o l'acquisto di un'abitazione
- Persone divorziate di mezza età senza figli a carico
- Consumatori più anziani e indipendenti con una buona stabilità economica
Cosa vogliono i consumatori?
Prodotti per uno
UPM prevede che la tendenza del vivere soli stimolerà la creazione di imballaggi più piccoli da parte delle aziende anziché pacchetti famiglia o in formato convenienza.2 Potrebbe quindi aumentare la richiesta di confezioni singole di qualsiasi tipologia di prodotto: dai cibi preconfezionati ai cosmetici.
La comodità prima di tutto
Nell'APAC, molti lavoratori che vivono soli sono spesso a corto di tempo ed è per questo che i prodotti che semplificano loro la vita in qualche modo potrebbero essere particolarmente richiesti. Lo stesso vale per le consegne, che devono avvenire sempre all'insegna della comodità.
Attività di svago da vivere da soli
I componenti di questo gruppo demografico non solo abitano da soli ma spesso vanno anche al ristorante e viaggiano da soli. Secondo uno studio di McKinsey, i nuclei unipersonali nell'APAC stanno stimolando la crescita delle uscite al ristorante e dei viaggi in solitaria.3
Altre tre cose da valutare
La casa dei single
Più persone che vivono sole significano anche più necessità di abitazioni. In Giappone, ad esempio, gli appartamenti a un solo occupante sono quelli che rischiano meno di restare sfitti.1 Negli appartamenti piccoli occorrono mobili compatti e grandi elettrodomestici, come i frigoriferi, adatti, mentre potrebbe aumentare anche la richiesta di arredi e complementi caratterizzati da design intelligenti o salva-spazio.
Prodotti che fanno compagnia
Le aziende che propongono o facilitano la compagnia e l'intrattenimento in varie forme potrebbero ottenere buoni risultati presso questo gruppo demografico. In Corea del Sud, ad esempio, l'aumento delle persone che vivono sole è avvenuto parallelamente a un aumento del 60 % dei proprietari di animali domestici.3
I nuclei unipersonali nell'APAC sono trasversali
Non esiste un'unica tipologia di consumatori che rappresenta meglio i nuclei unipersonali nella regione APAC. Al contrario, vi appartengono consumatori di vari range di età e reddito, che variano da Paese a Paese. Pertanto, sarà utile studiare con attenzione le caratteristiche demografiche di ogni territorio prima di decidere quali prodotti proporre e quali attività di marketing mettere in campo.
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Fonti
1. Half the world’s new single person households to emerge in Asia Pacific | Euromonitor, agosto 2020
2. The power of one | UPM, marzo 2020
3. The trailblazing consumers in Asia propelling growth | McKinsey, giugno 2021
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