Diversificare le supply chain e approfittare dei potenziali costi più bassi dei mercati emergenti sono altri fattori che possono aiutare ad accelerare la crescita.

Con le economie dei mercati occidentali in difficoltà nell'ottenere una crescita sostanziale, e i consumatori che sentono l'impatto dell'aumento dei costi, molte imprese stanno guardando più lontano per trovare territori redditizi in cui espandersi. I mercati emergenti - molti dei quali hanno vissuto una rapida espansione delle classi dei consumatori - potrebbero rappresentare un'opportunità importante da approfondire.

4%

La fascia dei consumatori è in crescita in tutto il mondo – di oltre il 4% all'anno dal 2000 ⁵

Fino all'inizio di questo secolo, le classi medie - ampie porzioni di popolazione con disponibilità di reddito - esistevano pressoché soltanto in occidente. Tuttavia, anche se negli ultimi anni la classe dei consumatori è cresciuta in tutto il mondo – di oltre il 4% all'anno dal 2000⁵ – è in Asia che ha registrato la crescita più pronunciata. 

È proprio qui che, dal 2016, si è sviluppata la metà di questa nuova classe di consumatori,⁶ tanto che l'attuale spesa nel continente supera quella congiunta di Nord America ed Europa.⁷

Il Fondo Monetario Internazionale prevede che, nel 2023, i mercati emergenti cresceranno a un ritmo più che doppio rispetto ai mercati sviluppati.⁸ Questo, quindi, potrebbe essere un ottimo momento da sfruttare, soprattutto perché molti consumatori sono disposti a spendere per marchi stranieri. In India, ad esempio, quasi tre quarti della spesa e-commerce è costituita da acquisti esteri.⁹

Espandere la propria offerta e-commerce nei mercati emergenti non solo consente di raggiungere un maggior numero di clienti e sfruttare il loro crescente potere di acquisto. Assicura anche la protezione offerta dalla diversificazione, a livelli di rischio finanziario relativamente ridotto rispetto alla creazione di una presenza fisica nel mercato.

I mercati emergenti non rappresentano solo possibili nuovi territori in cui vendere. A seconda della natura della vostra attività, potreste valutare le opzioni offerte dai mercati emergenti in termini di supply chain per creare una piattaforma di crescita più solida.

Alcune ricerche rivelano che nel 2023 molte imprese stanno dando la priorità alla resilienza rispetto alla redditività a breve termine.¹⁰ Possibili soluzioni di approvvigionamento nei mercati emergenti potrebbero aiutare a realizzare questo obiettivo. 

Ciò in parte perché la diversificazione stessa crea resilienza: più aumentano i luoghi di approvvigionamento, più il rischio è distribuito. E se attualmente la vostra produzione ha sede in un Paese o regione politicamente instabile, esistono diversi mercati emergenti che potrebbero offrire valide alternative.¹¹

I mercati emergenti potrebbero offrire anche vantaggi in termini di costo. Ciò potrebbe offrirvi una maggiore flessibilità finanziaria, soprattutto se espandete anche le vendite in quei mercati, poiché avvicinare la produzione al consumatore può significare risparmi sui costi di trasporto o un alleggerimento dei dazi, aumentando al tempo stesso l'efficienza della supply chain.¹²