Diversifier les chaînes d’approvisionnement et tirer parti des faibles coûts potentiels des marchés émergents est également un moyen de favoriser votre croissance.

Les économies des marchés occidentaux peinent à atteindre une croissance importante et les consommateurs sont touchés par la hausse des coûts. Dans ce contexte, nombreuses sont les entreprises qui se tournent vers des régions plus lointaines en quête de marchés rentables où se développer. Les marchés émergents, dont beaucoup ont connu un essor rapide des consommateurs, pourraient représenter une opportunité intéressante à explorer.

4 %

Le nombre de consommateurs a augmenté dans le monde entier, de plus de 4 % par an depuis 2000⁵

Jusqu’au début du 21^e siècle, les classes moyennes, soit les grandes parties de la population qui se caractérisent par des revenus disponibles, existaient presque exclusivement en Occident. Mais alors que le nombre de consommateurs a augmenté dans le monde entier de plus de 4 % par an depuis 2000⁵, c’est en Asie que cette croissance est la plus forte. 

En effet, elle abrite depuis 2016⁶ la moitié du nombre de consommateurs mondiaux. Les dépenses y dépassent désormais celles de l’Amérique du Nord et de l’Europe réunies⁷.

D’après le FMI, en 2023, les marchés émergents connaîtront une croissance au moins deux fois plus rapide que celle des marchés développés⁸. C’est donc le moment idéal pour profiter de cette opportunité. De plus, de nombreux consommateurs sont prêts à dépenser de l’argent dans des marques étrangères. En Inde, par exemple, près des trois quarts des dépenses de e-commerce sont consacrées à des achats internationaux⁹.

Développer votre offre de e-commerce au sein des marchés émergents vous permet non seulement d’atteindre davantage de clients, mais aussi d’exploiter leur pouvoir d’achat croissant. La diversification vous offre également une protection supplémentaire, ainsi qu’un niveau de risque financier relativement faible comparé à une présence physique sur le marché.

Les marchés émergents ne représentent pas uniquement une opportunité de vente. En fonction de votre entreprise, s’intéresser aux possibilités d’approvisionnement dans les marchés émergents peut représenter une plateforme de croissance plus solide.

Des recherches estiment qu’en 2023, de nombreuses entreprises privilégient la résilience à la rentabilité à court terme¹⁰. S’intéresser aux possibilités d’approvisionnement dans les marchés émergents pourrait vous aider à atteindre cet objectif.

Ceci s’explique notamment par le fait que la diversification elle-même est synonyme de résilience : plus vos sources d’approvisionnement sont nombreuses, plus les risques sont répartis. Vous produisez aujourd’hui dans un pays ou une région qui vous semble instable sur le plan politique ? Un certain nombre de marchés émergents peuvent vous offrir des alternatives solides¹¹.

Les marchés émergents présentent également des avantages en ce qui concerne les coûts. Ils peuvent vous offrir davantage de flexibilité financière, notamment si vous développez aussi vos ventes dans ces marchés. Rapprocher la production du consommateur pourrait vous permettre d’économiser des coûts de transports, de diminuer les tarifs et d’améliorer l’efficacité de votre chaîne d’approvisionnement¹².