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Focus sur… l'importance des consommateurs célibataires en Asie-Pacifique
D'ici 2040, près d'un consommateur sur cinq en Asie-Pacifique vivra seul. Étudions de plus près ce groupe démographique en plein essor et analysons les opportunités qu'il représente pour les entreprises.
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Les personnes vivant seules constituent le groupe démographique affichant la plus forte croissance, et ce phénomène est encore plus marqué en Asie que dans le reste du monde. Aujourd'hui, les jeunes déménagent vers les villes pour se concentrer sur leur carrière. Ces nouveaux modes de vie, conjugués à une augmentation des divorces, contribuent à l'augmentation rapide du nombre de ménages unipersonnels en Asie-Pacifique. D'ici 2040, les personnes vivant seules en Asie représenteront 10 % de tous les ménages à travers le monde.1 Et près d'un consommateur sur cinq en Asie-Pacifique vivra seul.1
Quelques chiffres sur les consommateurs célibataires en Asie-Pacifique
31 %
L'augmentation mondiale du nombre personnes vivant seules entre 2010 et 20191
10 %
Les personnes vivant seules en Asie-Pacifique représenteront un dixième de l'ensemble des ménages dans le monde d'ici 20401
50%
La moitié des nouveaux ménages unipersonnels recensés entre 2019 et 2040 sera située en Asie-Pacifique1
1 sur 5
En Asie-Pacifique, près de 20 % des personnes vivront seules d'ici 20401
3 x
Les dépenses moyennes des Chinois(es) vivant seul(e)s tripleront entre 2019 et 20401
Japon
Avec un tiers de ménages composés de personnes vivant seules, le Japon affiche la plus forte proportion de ménages unipersonnels dans la région. Leur part devrait atteindre 39 % d'ici 2040.1
Corée du Sud
Actuellement, 30 % des ménages de Corée du Sud sont constitués de personnes vivant seules, et ce pourcentage devrait passer à 37 % d'ici 2040.1
Thaïlande
La Thaïlande a enregistré une forte croissance du nombre de citoyen(ne)s vivant seul(e)s. En 2010, moins de 20 % des ménages étaient constitués de personnes vivant seules. En 2019, ces dernières représentaient déjà un ménage sur quatre et ce rapport devrait passer à près de 1 sur 3 d'ici 2040.1
Taïwan et Hong Kong
Taïwan et Hong Kong ont enregistré ont augmentation constante des ménages unipersonnels. D'ici 2040, un quart des ménages taïwanais et un cinquième des foyers hongkongais seront composés de personnes vivant seules. En parallèle, les dépenses des consommateurs vivant seuls devraient doubler sur ces deux marchés d'ici 2040.1
Chine
Bien que le pays n'enregistre pas la plus forte proportion de ménages unipersonnels, la Chine, de par sa population impressionnante, affiche la plus importante hausse du nombre de personnes vivant seules en valeur absolue. Selon les prévisions de Euromonitor, plus d'un quart des ménages seront constitués de personnes vivant seules d'ici 2040.1
Qui sont les personnes vivant seules en Asie-Pacifique ?
- Principalement des citadin(e)s résidant dans les grandes villes cosmopolites de la région
- De jeunes actifs qui peuvent se permettre de louer et d'acheter seuls leur logement
- Des personnes divorcées d'âge mûr, sans enfant à charge
- Des consommateurs seniors indépendants bénéficiant d'une bonne sécurité financière
Quelles sont les attentes de ces consommateurs ?
Des produits pour une personne
Selon les prévisions de l'entreprise UPM, l'augmentation du nombre de personnes vivant seules obligera les entreprises à proposer des produits de contenance réduite par rapport aux packs familiaux ou économiques qui représentaient jusqu'à présent la norme.2 Le marché pourrait assister à une croissance de la demande en articles conditionnés sous format individuel, des denrées alimentaires pré-emballées aux produits de beauté.
La simplicité avant tout
Bien souvent, les personnes actives vivant seules en Asie-Pacifique courent après le temps. Par conséquent, elles sont susceptibles de plébisciter les produits conçus pour leur simplifier la vie d'une façon ou d'une autre. Elles souhaitent également bénéficier de modalités de livraison pratiques.
Des expériences de loisir en solo
Ces personnes ne font pas que vivre seules : souvent, elles se rendent seules au restaurant, voire voyagent seules parfois. Selon le cabinet McKinsey, les ménages unipersonnels en Asie-Pacifique boostent les statistiques des repas et voyages en solo.3
Trois autres points à retenir
Les ménages unipersonnels
La croissance du nombre de personnes vivant seules contribue à une augmentation de la demande en logements adaptés. Au Japon, par exemple, les appartements dotés d'une seule chambre sont les plus prisés.1 Pour équiper de petits appartements, il est nécessaire d'opter pour des meubles compacts et des appareils de gros électroménagers d'une taille adaptée (tels qu'un réfrigérateur). Il est donc possible d'envisager une augmentation de la demande en pièces de mobilier et d'électroménager qui soient peu encombrantes mais offrent de vastes espaces de rangement.
Des solutions alternatives pour se sentir moins seul(e)
Les entreprises offrant directement ou indirectement des solutions d'aide à la recherche de compagnie pourraient enregistrer une augmentation de la demande de la part de ce groupe démographique. En Corée du Sud par exemple, la hausse du nombre de personnes vivant seules s'est accompagnée d'une augmentation de 60 % du taux d'adoption d'animaux de compagnie.3
En Asie-Pacifique, les ménages unipersonnels se retrouvent au sein de tous les groupes de consommateurs
Il n'existe pas de « profil type » qui définisse les personnes vivant seules dans la région Asie-Pacifique. Ce mode de vie concerne tous les âges et toutes les catégories de revenus, même si les tendances varient selon les pays. Par conséquent, il est recommandé aux entreprises d'analyser attentivement les données démographiques de chaque territoire afin d'élaborer leurs stratégies commerciales et marketing.
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Avertissement : les informations fournies sur cette page ne sauraient être interprétées comme des conseils juridiques, fiscaux, financiers, comptables ou commerciaux. Elles visent uniquement à offrir des informations générales sur le commerce et les entreprises. Les contenus, informations et services proposés sur la Plateforme FedEx dédiée aux petites entreprises ne sauraient se substituer aux conseils d'un professionnel compétent, tel qu'un juriste, un cabinet d'avocats, un comptable ou un conseiller financier.
Sources
1. Half the world’s new single person households to emerge in Asia Pacific | Euromonitor, août 2020
2. The power of one | UPM, mars 2020
3. The trailblazing consumers in Asia propelling growth | McKinsey, juin 2021
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