Unternehmen und Verbraucher*innen könnten nächstes Jahr unter der stürmischen Wirtschaftslage leiden, aber es gibt immer noch einige interessante Bereiche, die ehrgeizige, wachstumsorientierte Unternehmen erkunden können.

Wir haben drei Bereiche ausgesucht, die interessant sein könnten.

Die Wachstumsprognosen für den Online-Handel sind nach wie vor sehr positiv. Für Europa wird ein Umsatz von fast 940 Mrd. US$ im Jahr 2023 vorhergesagt, gegenüber 828 Mrd. US$ im Jahr 2022.¹ In den USA sieht es ganz ähnlich aus. Dort sollen die Verkäufe in den nächsten fünf Jahren um 10 % jährlich steigen.²

Dies allein signalisiert eine wachsende Chance für Unternehmen, die Verbraucher*innen auf diese Weise ansprechen. Beim Ausbau des Handels über soziale Kanäle und digitale Technologien wie Sprachassistenten könnte dieses Potenzial noch weiter ausgeschöpft werden.³

Laut einer Studie von Accenture wird der Social-Commerce-Markt bis 2025 mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (Compound Annual Growth Rate, CAGR) von 26 % wachsen. In China ist Social Commerce bereits ein großes Geschäft, mit dem Einzelhändler ein neues Einkaufserlebnis gestalten und enge Verbindungen zu ihren Verbraucher*innen aufbauen.⁴ Mit Social Commerce können Einzelhändler auch Schwellenmärkte erreichen, in denen die Menschen eher Zugang zu einem Smartphone mit Social-Media-Apps als zu einem Laptop haben.

Die gute Nachricht für KMU? Über Social Commerce zu verkaufen ist für kleine und neue Geschäfte genauso möglich wie für multinationale Marken. Accenture sieht die „Revolution des Social Commerce” als eine Machtverschiebung von großen zu kleinen Unternehmen.⁴

Den Schwellenländern in Asien wird für 2022 und 2023 ein gesundes Wachstum vorausgesagt, wobei das BIP auf den meisten Märkten schneller steigt als die Inflationsrate. Nach Prognosen der Asiatischen Entwicklungsbank wird die indische Wirtschaft 2023 um 8 % wachsen, während das Wachstum in China 4,8 % betragen wird.⁵ Der Internationale Währungsfonds sagt für die Region ein ähnliches Wirtschaftswachstum voraus.⁶ Südostasien dürfte unterdessen um 5,2 % im Jahr 2023 wachsen, wobei Indonesien, die Philippinen, Malaysia und Vietnam schneller als der Durchschnitt in der Region zulegen werden.⁵

Trotz steigender Lebenshaltungskosten bleibt die Einstellung gegenüber Nachhaltigkeit ungebrochen. Drei Viertel der Menschen weltweit möchten zum Beispiel Einweg-Plastikartikel so schnell wie möglich verbieten lassen. 82 % bevorzugen Produkte mit weniger Kunststoffverpackung.¹³

Noch mehr, 85 %, sind der Meinung, dass die Unternehmen für die Reduzierung und Wiederverwendung von Kunststoffverpackungen verantwortlich sein sollten.¹³

Doch der gegenwärtige Druck auf die Lebenshaltungskosten macht sich auch bemerkbar. In einer anderen Umfrage gaben 67 % der Verbraucher*innen an, dass der hohe Preis nachhaltiger Produkte sie vom Kauf abhält. Allerdings kaufen 24 % nicht mehr (oder seltener) von Marken ein, die sich nicht genügend für den Umweltschutz einsetzen.¹⁴ Inzwischen sind ca. zwei Drittel der Verbraucher*innen der Meinung, es ist besser, Produkte zu reparieren, als diese zu ersetzen.¹⁴

Diese Zahlen deuten auf eine Chance hin, die Umweltziele der Verbraucher*innen mit ihrer aktuellen Finanzlage in Einklang zu bringen. Produkte, mit denen Verbraucher*innen zu einem umweltfreundlichen Lebensstil beitragen können, wie reparierbare Güter, sind sehr gefragt¹⁴. Unternehmen, die Verbraucher*innen in ihrem Wunsch nach einem nachhaltigen Lebensstil unterstützen – und dabei gar noch Einsparpotenzial bieten –, könnten 2023 gut abschneiden.