TRENDS & EINBLICKE
MARKTFORSCHUNG
Geschäftschancen für die gesundheitsbewussten geburtenstarken Jahrgänge
Ältere Verbraucher*innen sind digital bewandert, gesundheitsbewusst und verfügen über das nötige Einkommen, um dies zu finanzieren. Welche Chancen ergeben sich für Ihr Unternehmen?
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Die Generation der Babyboomer verfügt über mehr als
70 %
des Vermögens in den USA.1
Obwohl sie von Werbetreibenden auf der Suche nach dem nächsten großen Trend oft übersehen werden, bieten ältere Verbraucher*innen viele Möglichkeiten. Die Generation der Babyboomer verfügt über mehr als 70 % des Vermögens in den USA1 und erzielt rund 230 Milliarden US$ Umsatz allein mit Konsumgütern.2
Die Verbraucher*innen weltweit achten aufgrund der COVID-19-Pandemie mehr auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden.3 Insbesondere ältere Verbraucher*innen haben neue Verhaltensweisen entwickelt. So kaufen sie zum Beispiel vermehrt online ein und nutzen digitale Tools, um sich um ihre Gesundheit zu kümmern. In den USA beispielsweise stieg der Anteil der älteren Erwachsenen, die schon einmal eine virtuelle Beratung in Anspruch genommen haben, von 4 % im Mai 2019 auf 30 % im Juni 2020.4 Gleichzeitig haben 28 % zwischen März 2020 und Januar 2021 ihren Lebensstil geändert, um ihr psychisches Wohlbefinden positiv zu beeinflussen.5
Dadurch entsteht ein weltweiter Wellness-Markt, dessen Wert auf 1,5 Billionen US$ geschätzt wird – mit einem jährlichen Wachstum von 5–10 %.6 Gesundheit und Wellness umfassen mittlerweile eine deutlich breitere Palette – von der Behandlung von Krankheiten und körperlicher Fitness bis hin zur Stressbewältigung und guter Schlafqualität. Daraus ergeben sich für Unternehmen weitere Möglichkeiten, mehr Einnahmen zu erzielen.
Ältere Verbraucher*innen und Wellness: Eine greifbare Chance
1 von 6
Menschen auf der Welt wird bis 2050 über 65 Jahre alt sein.7
20 %
der US-Bevölkerung werden im Jahr 2030 65 Jahre oder älter sein.8
Über 20 %
der EU-Bevölkerung sind derzeit 65 Jahre oder älter.9
28 %
der japanischen Bevölkerung sind derzeit 65 Jahre oder älter.10
166 Millionen
der chinesischen Verbraucher*innen sind aktuell 65 Jahre oder älter.10
Wellness gewinnt an Bedeutung
Untersuchungen zufolge übernehmen 80 % der Babyboomer in den USA „mehr Verantwortung für ihre Gesundheit“ als noch vor zehn Jahren.11
Zu ihren Hauptmotivationen gehören:
- Der Wunsch, in bester mentaler Verfassung zu sein,
- unabhängig zu bleiben,
- in bester körperlicher Gesundheit zu sein,
- ein langes Leben zu leben.
Wichtige Wachstumssektoren
Gesundheitstechnologie
46 %
der Babyboomer in den USA nutzen Technologien, um Rezepte einzureichen.12
25%
der Babyboomer in den USA nutzen Technologien, um ihre Fitnessziele zu messen.12
Der globale Markt für Gesundheitstechnologie mit Schwerpunkt Wellness und Prävention wird bis 2024 voraussichtlich um 11 % pro Jahr wachsen.13
Funktionelle und gesunde Lebensmittel
173,26 Mrd. US$
umfasst der globale Markt für funktionelle Lebensmittel (Produkte und Zutaten, die einen zusätzlichen Gesundheitsnutzen bieten) im Jahr 2019.14
7,5 % pro Jahr
beträgt die prognostizierte durchschnittliche jährliche Wachstumsrate des globalen Marktes für funktionelle Lebensmittel bis 2027.14
76 %
der Erwachsenen in der EU ab 65 Jahren essen täglich frisches Obst und Gemüse – ein höherer Anteil im Vergleich zu allen Erwachsenen über 16 Jahren (68 %).15
59 %
der Babyboomer in den USA ernähren sich nach eigenen Angaben seit der Pandemie gesünder; 3 von 10 geben an, mehr pflanzliche Lebensmittel zu essen.1
Vitamine und Nahrungsergänzungsmittel
252 Mrd. US$
umfasst voraussichtlich der weltweite Markt für Nahrungsergänzungsmittel im Jahr 2025, gegenüber 133 Mrd. US$ im Jahr 2016.11
33,8 Mrd. US$
wird der europäische Markt für Nahrungsergänzungsmittel im Jahr 2027 schätzungsweise ausmachen.16
81 %
der US-Verbraucher*innen im Alter von 55 Jahren und älter nehmen Nahrungsergänzungsmittel ein.17
Drei weitere wichtige Punkte
Nicht nur für Verbraucher*innen bieten sich viele Möglichkeiten
Der aufstrebende Markt für gesundes Altern bietet nicht nur den Endverbraucher*innen zahlreiche Möglichkeiten. Da immer mehr große Unternehmen aus Branchen wie dem Gesundheitswesen, der Medizintechnik und der Konsumgüterindustrie diese Zielgruppe ansprechen wollen, könnten sie auf der Suche nach Lieferant*innen von Bauteilen und funktionellen Rohstoffen sein. Überlegen Sie, wie Ihr Unternehmen sich in diese Lieferkette einreihen kann.
Informieren Sie sich umfassend über die nachweisbare Wirksamkeit
Viele ältere Verbraucher*innen sind auf der Suche nach Produkten, die sie gesund altern lassen. Gleichzeitig legen sie Wert auf nachweisbare Wirksamkeit. Sie sind sich der negativen Auswirkungen einiger Inhaltsstoffe auf die Gesundheit bewusst und meiden diese.18
Verstehen Sie das erfolgsversprechende Potenzial des Marketings
Obwohl die Verbraucher*innen über eine große Kaufkraft verfügen, wird diese Generation nur mit 10 % der Marketingbudgets angesprochen.2 Das deutet darauf hin, dass eine große Anzahl von Verbraucher*innen von den Werbemaßnahmen anderer Marken und Unternehmen nicht erreicht werden. Diese Bereiche können Sie mit Ihren eigenen Maßnahmen erschließen.
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Quellen
1 Baby Boomers 2021 Consumer Insight | Fona, Januar 2021
2 Ageing rebranded: positively cool | 2020 Wellness Trends, Global Wellness Summit
3 “Health undefined” – 2021 Global Consumer Trends | Mintel
4 Telehealth use among older adults before and during Covid-19 | National Poll on Healthy Aging, August 2020
5 ‘Older adults’ = 50-80 year olds. Mental health among older adults before and during the Covid-19 pandemic | National Poll on Healthy Aging, Mai 2021
6 Feeling good: the future of the $1.5trn wellness market | McKinsey, 2021
7 World Population Ageing 2019 | United Nations
8 Three ways healthcare organisations can help boomers plug into virtual health | Deloitte (2019)
9 Population structure and ageing | Eurostat, Juni 2021
10 Countries with the oldest populations in the World | PBR.org
11 Too Big to Ignore: Boomers Are an Ideal Market for the Self-Care Products Sector | Consumer Healthcare Products Association, Oktober 2020
12 Percentage of U.S. adults that used select health-related technology | Statista, 2018
13 Heathtech in the fast lane: what is fueling investor excitement? | McKinsey, Dezember 2020
14 Global Functional Food Market (2020 to 2027) | ResearchAndMarkets.com, Oktober 2020
15 Ageing Europe: Looking at the lived of older people in the EU | Eurostat, 2019
16 Europe Dietary Supplements Market | Fortune Business Insights
17 Dietary supplements usage in US by age group | Statista, 2020
18 How Generational Preferences Affect Consumer Engagement with Dietary Supplement Brands | CBD Marketing, 2018
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