Eine Diversifizierung der Lieferketten und das Ausschöpfen des Potenzials aufstrebender Märkte aufgrund ihrer geringeren Kosten können ebenfalls als Wachstumsbeschleuniger fungieren.

Volkswirtschaften in westlichen Märkten haben Schwierigkeiten, nennenswertes Wachstum zu erzielen, und Verbraucher*innen spüren die Auswirkungen steigender Preise – vor diesem Hintergrund richten viele Unternehmen ihren Blick auf andere Länder, um gewinnbringende Expansionsmöglichkeiten zu finden. Hinter aufstrebenden Märkten, von denen zahlreiche ein rapides Wachstum in den Verbraucherschichten verzeichnen konnten, könnte sich eine entscheidende Möglichkeit für mehr Wachstum verbergen.

4 %

Die Verbraucherschicht wird weltweit immer grösser – mit einem Zuwachs von mehr als 4 % jährlich seit 2000⁵

Bis zum Beginn des Jahrhunderts waren Mittelschichten – grosse Teile der Bevölkerung mit verfügbarem Einkommen – fast ausschliesslich im Westen zu finden. Doch auch wenn diese Verbraucherschicht weltweit wächst – um über 4 % jährlich seit 2000⁵ –, ist dieses Wachstum in Asien am stärksten ausgeprägt. 

Dort findet sich seit 2016 die Hälfte der weltweiten Verbraucherschicht,⁶ und die Ausgaben dort übersteigen mittlerweile die Nordamerikas und Europas zusammen.⁷

Der IWF rechnet damit, dass aufstrebende Märkte 2023 mehr als doppelt so schnell wachsen werden wie die Märkte der Industriestaaten.⁸ Das bedeutet, dass jetzt ein idealer Zeitpunkt sein könnte, um sich diese Entwicklung zunutze zu machen – ganz besonders, da viele Verbraucher*innen bereit sind, Geld für ausländische Marken auszugeben. In Indien sind beispielsweise fast drei Viertel der E-Commerce-Ausgaben grenzüberschreitenden Einkäufen zuzurechnen.⁹

Eine Ausweitung Ihres E-Commerce-Angebots in aufstrebende Märkte ermöglicht es Ihnen nicht nur, mehr Verbraucher*innen zu erreichen und von ihrer wachsenden Kaufkraft zu profitieren, Sie erhalten ausserdem zusätzlichem Schutz durch eine Diversifizierung und gehen verglichen mit einer physischen Etablierung auf dem Markt ein relativ geringes finanzielles Risiko ein.

Aufstrebende Märkte bieten nicht nur die Möglichkeit, Waren zu verkaufen. Je nach Art Ihres Unternehmens könnte die Erforschung von Angebotsoptionen in aufstrebenden Märkten auch eine stärkere Wachstumsplattform für Sie hervorbringen.

Untersuchungen zeigen, dass im Jahr 2023 viele Unternehmen Resilienz kurzfristigen Gewinnen vorziehen.¹⁰ Angebotsoptionen in aufstrebenden Märkten genauer zu analysieren, könnte diesem Ziel zuträglich sein. 

Das ist unter anderem darauf zurückzuführen, dass Unternehmen durch Diversifizierung an Resilienz gewinnen – je mehr Standorte es gibt, auf die Sie zurückgreifen können, desto breiter streuen Sie das Risiko. Und falls sich Ihre Produktion derzeit in einem politisch instabilen Land oder Gebiet befindet, existieren zahlreiche Märkte in aufstrebenden Ländern, die sich hervorragend als Alternative eignen könnten.¹¹

Aufstrebende Märkte können zudem Kostenvorteile bieten. Dadurch erhalten Sie mehr finanzielle Flexibilität – ganz besonders, wenn Ihre Expansion auch den Verkauf in diese Märkte beinhaltet: Eine verkürzte Distanz zwischen Produktion und Verbraucher*innen senkt die Transportkosten sowie die Belastung durch Zölle und erhöht die Effizienz Ihrer Lieferkette.¹²